É verdade que a Caixa Econômica Federal gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio somente em 2018?
A afirmação se espalhou na segunda semana de dezembro de 2018, sendo um dos assuntos mais comentados no Twitter e bastante compartilhado no Facebook. De acordo com o texto, a Caixa teria usado cerca R$ 2,5 bilhões em publicidade “no último ano” e esses contratos serão revistos na próxima gestão presidencial, a partir de 2019!
O levantamento teria sido feito pela equipe do presidente eleito, que publicou os resultados em seu perfil no Twitter.
Será que isso é verdade?
Verdade ou mentira?
No dia 13 de dezembro de 2018, o presidente eleito Jair Bolsonaro publicou em sua conta no Twitter a afirmação a respeito dos supostos gastos exorbitantes da Caixa Econômica Federal com publicidade em 2018:
Tomamos conhecimento de que a Caixa gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio neste último ano. Um absurdo! Assim como já estamos fazendo em diversos setores, iremos rever todos esses contratos, bem como os do BNDES, Banco do Brasil, SECOM e outros.
— Jair M. Bolsonaro (@jairbolsonaro) December 13, 2018
“Tomamos conhecimento de que a Caixa gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio neste último ano. Um absurdo! Assim como já estamos fazendo em diversos setores, iremos rever todos esses contratos, bem como os do BNDES, Banco do Brasil, Secom e outros.”
Como o presidente eleito não apresentou provas das suas afirmações, resolvemos atender aos pedidos dos nossos leitores e pesquisar a respeito e a resposta é: A afirmação é exagerada!
Em fevereiro de 2018, três agências ganharam o processo de licitação de publicidade da CEF.
As vencedoras foram:
- Nova s/B
- Artplan
- Propeg
A previsão de gastos para a área foi de R$ 450 milhões por ano!
No site da Caixa há uma área disponível para consultas de gastos da entidade com publicidade. Como podemos ver abaixo, o gasto total da CEF com publicidade até novembro de 2018 foi de menos de R$ 360 milhões (14,07% do valor denunciado por Jair Bolsonaro em seu perfil do Twitter):
A seguir, um resumo dos gastos com publicidade desde 2011, mês a mês:
Resposta da Caixa
No dia seguinte ao da publicação do presidente eleito no seu perfil do Twitter, a CEF emitiu uma nota afirmando que o orçamento feito com recursos do banco projetado para ações de publicidade, patrocínio e comunicação em 2018 ficou em R$ 685 milhões.
“A Caixa reforça que as ações de comunicação do banco são voltadas para alavancagem de negócios, produtos e serviços e vem sendo reduzidas desde 2016 […] A Caixa ressalta ainda que segue os ritos legais previstos na legislação e acompanhamento de órgãos de controle externo”, diz o texto.
Valor considerado alto
Segundo levantamento feito pelo site Poder 360 – com base nos dados do Cenp-Meios – no 1º semestre de 2018, o investimento publicitário no país foi de R$ 7,7 bilhões. Em comparação com os dados 2017, a Caixa foi responsável por 4,15% de toda a publicidade, se colocando no mesmo patamar dos maiores empreendimentos privados em propaganda no Brasil.
Conclusão
Como quem fez as afirmações não apresentou provas e tendo como base somente os dados e comprovantes da Caixa Econômica Federal, a alegação de que a CEF teria gasto mais de R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018 é exagerada!
E-farsas comparou os gastos TOTAIS da Caixa em publicidade em um ano
com apenas UMA empresa fornecedora, que foi contratada no decorrer do ano.
E os demais gastos? O patrocínio de numerosos clubes de futebol, por exemplo, quanto custa?
Exato, quanto custa? E quais são? Porque você não responde?
Acho estranho esses valores, só com clubes de futebol o gasto do de 191 milhões, e esse ano acabou os patrocínios.
São de baixo nível a maioria dos “segredos” do Vaticano. Absurdos como ritos satânicos a favor do diabo; distribuição de crianças brancas pelo mundo “comprovada” por foto centenária dos santos Jacinta, Lúcia e Francisco; somente 130 policiais em todos o país sem esclarecer que “todo o país” é pouco mais do que uma quadra; fatos antigos de séculos atrás quando eram outros os costumes e abolidos pela Igreja, etc. etc.
Acho que esse comentário não está no lugar certo!
Acredito que ele tenha visto e confundido a publicidade do “Os 12 segredos chocantes que o Vaticano não quer que você conheça – unoff.net”, que tem a jovem freira exibindo volumosos seios. A página do e-farsas está com vários anúncios de clickBait e até mesmo anúncios de videntes. Não tem como eliminar isso?
Estou verificando!
Eu não acho, tenho certeza!
Que nível de presidente vamos ter. Isso é só o começo.
Pelo jeito essa é outra que perdeu ou vai perde a boquinha, o presidente falar de publicidade e patrocínio, nos dados que o e-farsa demostrou, apenas mencionando valores de publicidade. Ao meu vê faltou maior detalhamento, uma vez que são mencionado dois gastos.
Bolsomito falando besteira no Twitter. Que novidade.
Perfeito, Mito!!! Mostre para eles o que eles não conseguem enxergar! Contamos contigo para, daqui a pouco, fazermos aquele Governo perfeito!!! Tornar a Nação primorosa e que nos faça ter orgulho dela!
Lambedor de Coturno detected!!!
Esse seu levantamento leva em consideração, publicidade via clubes de futebol e outros esportes? Leva em consideração publicidade via leis de incentivo a indústria audiovisual? Patrocínio de projetos culturais?