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domingo, junho 20, 2021

A Caixa Econômica Federal gastou R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018?

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É verdade que a Caixa Econômica Federal gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio somente em 2018?

A afirmação se espalhou na segunda semana de dezembro de 2018, sendo um dos assuntos mais comentados no Twitter e bastante compartilhado no Facebook. De acordo com o texto, a Caixa teria usado cerca R$ 2,5 bilhões em publicidade “no último ano” e esses contratos serão revistos na próxima gestão presidencial, a partir de 2019!

O levantamento teria sido feito pela equipe do presidente eleito, que publicou os resultados em seu perfil no Twitter.

Será que isso é verdade?     

O presidente eleito disse afirmou que a Caixa Econômica Federal gastou R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018! Será verdade? (foto: reprodução/Facebook)

Verdade ou mentira?

No dia 13 de dezembro de 2018, o presidente eleito Jair Bolsonaro publicou em sua conta no Twitter a afirmação a respeito dos supostos gastos exorbitantes da Caixa Econômica Federal com publicidade em 2018:

“Tomamos conhecimento de que a Caixa gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio neste último ano. Um absurdo! Assim como já estamos fazendo em diversos setores, iremos rever todos esses contratos, bem como os do BNDES, Banco do Brasil, Secom e outros.”

Como o presidente eleito não apresentou provas das suas afirmações, resolvemos atender aos pedidos dos nossos leitores e pesquisar a respeito e a resposta é: A afirmação é exagerada!

Em fevereiro de 2018, três agências ganharam o processo de licitação de publicidade da CEF.

As vencedoras foram:

  • Nova s/B
  • Artplan
  • Propeg
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A previsão de gastos para a área foi de R$ 450 milhões por ano!

No site da Caixa há uma área disponível para consultas de gastos da entidade com publicidade. Como podemos ver abaixo, o gasto total da CEF com publicidade até novembro de 2018 foi de menos de R$ 360 milhões (14,07% do valor denunciado por Jair Bolsonaro em seu perfil do Twitter):

Valores gastos com publicidade em 2018, segundo a Caixa Econômica Federal! (Fonte: Caixa Econômica Federal)

A seguir, um resumo dos gastos com publicidade desde 2011, mês a mês:

Fonte: CEF

Resposta da Caixa

No dia seguinte ao da publicação do presidente eleito no seu perfil do Twitter, a CEF emitiu uma nota afirmando que o orçamento feito com recursos do banco projetado para ações de publicidade, patrocínio e comunicação em 2018 ficou em R$ 685 milhões.

“A Caixa reforça que as ações de comunicação do banco são voltadas para alavancagem de negócios, produtos e serviços e vem sendo reduzidas desde 2016 […] A Caixa ressalta ainda que segue os ritos legais previstos na legislação e acompanhamento de órgãos de controle externo”, diz o texto.

Valor considerado alto

Segundo levantamento feito pelo site Poder 360 – com base nos dados do Cenp-Meios – no 1º semestre de 2018, o investimento publicitário no país foi de R$ 7,7 bilhõesEm comparação com os dados 2017, a Caixa foi responsável por 4,15% de toda a publicidade, se colocando no mesmo patamar dos maiores empreendimentos privados em propaganda no Brasil.

Conclusão

Como quem fez as afirmações não apresentou provas e tendo como base somente os dados e comprovantes da Caixa Econômica Federal, a alegação de que a CEF teria gasto mais de R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018 é exagerada!

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Gilmar Lopes
Gilmar Henrique Lopes é Analista de Sistemas. Trabalha com PHP e banco de dados Oracle e é especializado em criação de ferramentas para Intranet. Em 2002, criou o E-farsas.com (o mais antigo site de fact checking do país!) que tenta desvendar os boatos que circulam pela Web. Gilmar também tem um espaço semanal dentro do programa “Olá, Curiosos!” no YouTube e co-apresenta o Fake em Nóis ao lado do biólogo Pirulla!

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14 COMENTÁRIOS

  1. E-farsas comparou os gastos TOTAIS da Caixa em publicidade em um ano
    com apenas UMA empresa fornecedora, que foi contratada no decorrer do ano.
    E os demais gastos? O patrocínio de numerosos clubes de futebol, por exemplo, quanto custa?

  2. São de baixo nível a maioria dos “segredos” do Vaticano. Absurdos como ritos satânicos a favor do diabo; distribuição de crianças brancas pelo mundo “comprovada” por foto centenária dos santos Jacinta, Lúcia e Francisco; somente 130 policiais em todos o país sem esclarecer que “todo o país” é pouco mais do que uma quadra; fatos antigos de séculos atrás quando eram outros os costumes e abolidos pela Igreja, etc. etc.

    • Pelo jeito essa é outra que perdeu ou vai perde a boquinha, o presidente falar de publicidade e patrocínio, nos dados que o e-farsa demostrou, apenas mencionando valores de publicidade. Ao meu vê faltou maior detalhamento, uma vez que são mencionado dois gastos.

  3. Perfeito, Mito!!! Mostre para eles o que eles não conseguem enxergar! Contamos contigo para, daqui a pouco, fazermos aquele Governo perfeito!!! Tornar a Nação primorosa e que nos faça ter orgulho dela!

  4. Esse seu levantamento leva em consideração, publicidade via clubes de futebol e outros esportes? Leva em consideração publicidade via leis de incentivo a indústria audiovisual? Patrocínio de projetos culturais?

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