A Caixa Econômica Federal gastou R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018?
É verdade que a Caixa Econômica Federal gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio somente em 2018?
A afirmação se espalhou na segunda semana de dezembro de 2018, sendo um dos assuntos mais comentados no Twitter e bastante compartilhado no Facebook. De acordo com o texto, a Caixa teria usado cerca R$ 2,5 bilhões em publicidade “no último ano” e esses contratos serão revistos na próxima gestão presidencial, a partir de 2019!
O levantamento teria sido feito pela equipe do presidente eleito, que publicou os resultados em seu perfil no Twitter.
Será que isso é verdade?
O presidente eleito disse afirmou que a Caixa Econômica Federal gastou R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018! Será verdade? (foto: reprodução/Facebook)
Verdade ou mentira?
No dia 13 de dezembro de 2018, o presidente eleito Jair Bolsonaro publicou em sua conta no Twitter a afirmação a respeito dos supostos gastos exorbitantes da Caixa Econômica Federal com publicidade em 2018:
https://twitter.com/jairbolsonaro/status/1073338026347110400
“Tomamos conhecimento de que a Caixa gastou cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade e patrocínio neste último ano. Um absurdo! Assim como já estamos fazendo em diversos setores, iremos rever todos esses contratos, bem como os do BNDES, Banco do Brasil, Secom e outros.”
Como o presidente eleito não apresentou provas das suas afirmações, resolvemos atender aos pedidos dos nossos leitores e pesquisar a respeito e a resposta é: A afirmação é exagerada!
Em fevereiro de 2018, três agências ganharam o processo de licitação de publicidade da CEF.
As vencedoras foram:
- Nova s/B
- Artplan
- Propeg
A previsão de gastos para a área foi de R$ 450 milhões por ano!
No site da Caixa há uma área disponível para consultas de gastos da entidade com publicidade. Como podemos ver abaixo, o gasto total da CEF com publicidade até novembro de 2018 foi de menos de R$ 360 milhões (14,07% do valor denunciado por Jair Bolsonaro em seu perfil do Twitter):
Valores gastos com publicidade em 2018, segundo a Caixa Econômica Federal! (Fonte: Caixa Econômica Federal)
A seguir, um resumo dos gastos com publicidade desde 2011, mês a mês:
Fonte: CEF
Resposta da Caixa
No dia seguinte ao da publicação do presidente eleito no seu perfil do Twitter, a CEF emitiu uma nota afirmando que o orçamento feito com recursos do banco projetado para ações de publicidade, patrocínio e comunicação em 2018 ficou em R$ 685 milhões.
“A Caixa reforça que as ações de comunicação do banco são voltadas para alavancagem de negócios, produtos e serviços e vem sendo reduzidas desde 2016 […] A Caixa ressalta ainda que segue os ritos legais previstos na legislação e acompanhamento de órgãos de controle externo”, diz o texto.
Valor considerado alto
Segundo levantamento feito pelo site Poder 360 – com base nos dados do Cenp-Meios – no 1º semestre de 2018, o investimento publicitário no país foi de R$ 7,7 bilhões. Em comparação com os dados 2017, a Caixa foi responsável por 4,15% de toda a publicidade, se colocando no mesmo patamar dos maiores empreendimentos privados em propaganda no Brasil.
Conclusão
Como quem fez as afirmações não apresentou provas e tendo como base somente os dados e comprovantes da Caixa Econômica Federal, a alegação de que a CEF teria gasto mais de R$ 2,5 bilhões em publicidade em 2018 é exagerada!
